Os grandes rebrandings de 2025

Os grandes rebrandings de 2025: o que Amazon, Adobe e Google nos ensinam sobre identidade em escala

Num ano marcado por atualizações visuais de gigantes globais, o mercado de branding revelou uma tendência clara: evoluir sem romper, simplificar sem esvaziar.

Um ano de metamorfoses calculadas

Se 2024 foi o ano dos rebrandings polêmicos, 2025 corrigiu o curso. As grandes marcas globais que decidiram atualizar suas identidades optaram, em sua maioria, por movimentos cirúrgicos: atualizações que comunicam evolução sem apagar o patrimônio visual construído ao longo de décadas. A Amazon, a Adobe, o Google e a Walmart foram os casos mais comentados — e cada um deles traz lições distintas para qualquer gestor de marca.

Amazon: a arte de unificar um ecossistema

A atualização de identidade da Amazon em 2025 não tocou no famoso ‘sorriso’ da loja, mas foi muito além: pela primeira vez, a empresa lançou um sistema visual verdadeiramente coeso para seus mais de 50 produtos e serviços — da AWS ao Prime Video, do Alexa ao Amazon Fresh. A fonte Amazon Ember e uma paleta de cores sistematizada passaram a criar uma linguagem visual reconhecível em todos os pontos de contato, mesmo que cada produto mantenha sua identidade própria.

A lição é sobre sistemas, não sobre logos. Marcas que crescem por aquisições e expansões frequentemente acumulam identidades fragmentadas. A Amazon demonstrou que unificar um ecossistema não significa apagar a personalidade de cada produto, mas criar a gramática visual que une tudo.

Adobe: a evolução do vermelho

A Adobe fez algo aparentemente simples — tornou seu vermelho mais vibrante e removeu a ‘caixa’ que muitas vezes envolvia o ‘A’ em contextos digitais. O resultado foi uma identidade mais flexível, escalável e adaptada às telas de altíssima resolução de 2025. O que parece cosmético é, na verdade, profundamente estratégico: a Adobe sinalizou que está acompanhando o ritmo da computação visual dominada pela IA, sem abrir mão do ativo mais valioso da marca — a cor vermelha, reconhecida globalmente.

Cracker Barrel e o contrarexemplo

Nem todo rebranding de 2025 foi bem-sucedido. A Cracker Barrel, rede de restaurantes americana com décadas de história, substituiu seu icônico ‘Old Timer’ — o homem encostado num barril — por um wordmark minimalista. A reação foi imediata: clientes leais acusaram a marca de abandonar suas raízes, e o movimento ganhou repercussão midiática negativa. O caso é um lembrete de que marcas com forte patrimônio emocional precisam de mais cuidado — e de mais pesquisa qualitativa — antes de alterar símbolos que carregam décadas de identificação afetiva.

A régua certa para decidir quando mudar

Os casos de 2025 sugerem uma régua simples: o rebranding bem-sucedido acontece quando a mudança visual está a serviço de uma mudança estratégica genuína — de posicionamento, de público, de escala. Quando a atualização é apenas estética, sem ancoragem em uma nova proposta de valor, o risco de rejeição é alto. A beleza de um novo logo nunca será suficiente para substituir a clareza de uma marca que sabe exatamente quem é.