Threads chega aos 320 milhões: a consolidação de uma alternativa real

Criada para rivalizar com o X (antigo Twitter), a rede social da Meta superou expectativas e se estabelece como força genuína no microblogging. Sua trajetória revela lições importantes sobre persistência, identidade e estratégia digital.

Lançado em julho de 2023, o Threads chegou como alternativa da Meta ao Twitter/X, prometendo foco em texto e conversas rápidas. Os números mais recentes mostram que a plataforma ganhou 20 milhões de usuários ativos mensais apenas em dezembro de 2024, chegando aos impressionantes 320 milhões de usuários.

Uma trajetória de altos e baixos

O Threads teve um começo explosivo, atingindo 100 milhões de usuários em menos de uma semana após o lançamento. Contudo, enfrentou forte queda de engajamento nos meses seguintes. Segundo dados da Sensor Tower, os usuários registraram uma média de três sessões e sete minutos por dia no aplicativo em 2024, uma queda de cerca de 79% e 65%, respectivamente, em relação ao mês de lançamento.

“Um ano após o lançamento, sabemos o que o Threads não é, mas não sabemos o que ele é”, disse Jasmine Enberg, analista da eMarketer, acrescentando que a falta de direção e de conteúdo original poderia prejudicar seu crescimento.

A virada estratégica

Mas 2025 trouxe uma reviravolta. Mark Zuckerberg revelou que o Threads atingiu 275 milhões de usuários mensais ativos em novembro de 2024, representando um crescimento de 175% em relação aos 100 milhões iniciais. Em dezembro, saltou para 300 milhões, e agora marca 320 milhões.

Fatores do crescimento:

Expansão internacional: Novos mercados contribuíram para o aumento da base

Novas funcionalidades: A plataforma entrou na Fediverse, um grupo de sites de mídia social que suportam o protocolo ActivityPub

Timing estratégico: As mudanças erráticas no X após a compra por Elon Musk alienaram dezenas de usuários de longa data

Integração com Instagram: A forte integração facilitou a migração e criação de contas

Números que impressionam

• Crescimento acelerado: O Threads ganha mais de 1 milhão de novas contas por dia, segundo Zuckerberg
• Engajamento crescente: Atingiu também a marca de 100 milhões de usuários ativos diários pela primeira vez
• Ranking de apps: Segundo levantamento da Apple, o Threads foi o segundo aplicativo gratuito mais baixado no iPhone em 2024, ficando atrás apenas da Temu e superando o TikTok
• Projeção ambiciosa: Zuckerberg afirma que a plataforma “espera se tornar a plataforma de discussão líder e, eventualmente, chegue a 1 bilhão de pessoas nos próximos anos”

Comparação com a concorrência

O espaço de microblogging está repleto de concorrentes. Segundo Elon Musk, o X possui 600 milhões de usuários mensais. Usando esse dado, o Threads precisa de mais 280 milhões de usuários para igualar seu principal rival.

O Bluesky, que também teve crescimento tremendo inicialmente, testemunhou uma desaceleração, crescendo apenas 10% de mês para mês em dezembro de 2024, segundo dados da SimilarWeb.

Estratégia de monetização

Quanto à monetização, a CFO Susan Li indicou que o Threads não deve contribuir significativamente para a receita da Meta em 2025, com o foco atual voltado para o desenvolvimento de recursos valorizados pela comunidade.

Analistas da Bernstein, entretanto, mostram-se otimistas e preveem que a plataforma começará a escalar sua presença publicitária já no próximo ano, considerando o potencial de crescimento demonstrado.

Oportunidades para marcas

Para marcas, o Threads se estabelece como:

• Canal experimental: Espaço para linguagem mais descontraída e testes de conteúdo
• Extensão do Instagram: Aproveitamento da audiência já existente na plataforma irmã
• Conteúdos de bastidores: Oportunidade para mostrar o lado mais humano das empresas
• Engajamento autêntico: Ambiente menos saturado que outras redes consolidadas

Contexto no ecossistema Meta

O sucesso do Threads soma-se ao desempenho geral da família de aplicativos da Meta, que inclui Facebook e Instagram, atingindo 3,29 bilhões de usuários ativos diários, um crescimento de 5% em relação ao ano anterior.

A Meta continua priorizando o desenvolvimento de novas funcionalidades para o Threads, mantendo-se atenta às demandas e feedback dos usuários para aprimorar a experiência na plataforma.

Lições aprendidas

A trajetória do Threads ensina lições valiosas sobre o ecossistema digital:

1. Persistência estratégica: Nem todo lançamento explosivo se sustenta, mas a persistência pode reverter cenários
2. Identidade em construção: Plataformas precisam de tempo para encontrar sua voz única
3. Timing de mercado: Aproveitar insatisfações com concorrentes pode ser decisivo
4. Integração inteligente: Usar ativos existentes (Instagram) para impulsionar novos produtos

O veredito: decolagem confirmada

Threads não apenas decolou — se estabeleceu como uma alternativa real e crescente no microblogging. Sua trajetória mostra que, no digital, não basta clonar formatos: é preciso ter alma própria, paciência estratégica e capacidade de evolução.

Para marcas que buscam diversificar sua presença digital, o Threads representa uma oportunidade única:

estar presente em uma plataforma em ascensão, com menos saturação e mais espaço para experimentação.

O foguete decolou. Agora, resta acompanhar até onde ele pode chegar.